분류 전체보기171 K-뷰티의 정수 '설화수 자음생크림' 이야기 (수정본) 보호되어 있는 글 입니다. 2025. 10. 30. K-뷰티의 정수 '설화수 자음생크림' 이야기 보호되어 있는 글 입니다. 2025. 10. 23. 성공하는 리브랜딩을 위한 조건 보호되어 있는 글 입니다. 2025. 4. 25. 브랜드 컨셉은 ‘정의’가 아니라 ‘규정’이다 브랜드를 만든다는 것은 결국 “우리는 누구인가”를 세상에 말하는 일입니다. 그 중심에는 언제나 ‘브랜드 컨셉’이 존재합니다. 많은 브랜드들이 컨셉을 “우리 브랜드는 이런 브랜드입니다”라는 식으로 설명하려 합니다. 성격, 분위기, 대상, 특징 등을 요약한 문장으로 브랜드를 정의하려는 것이지요. 하지만 저는 이렇게 말합니다. 브랜드 컨셉은 ‘정의’가 아니라 ‘규정’입니다. ‘정의’는 브랜드를 외부에 설명하기 위한 언어입니다. 반면 ‘규정’은 브랜드가 스스로 결정한 방향과 태도를 선언하는 일입니다. 브랜드 컨셉이 단지 어떤 브랜드인지를 ‘설명’하는 수준에 머문다면, 그것은 브랜드의 정체성이 아니라 자기소개일 뿐입니다. 브랜드는 자기소개를 넘어서, 자신의 존재 가치를 ‘규정’할 수 있어야 합니다. 우리는 누구를.. 2025. 4. 19. 아이디어는 아이덴티티라는 기반 위에서, 스토리는 콘셉트라는 틀 안에서 자란다. 아이디어는 아이덴티티라는 기반 위에서, 스토리는 콘셉트라는 틀 안에서 자란다. 그러므로 아이디어와 스토리를 먼저 생각하기 보다는 아이덴티티와 콘셉트를 제대로 구축하는 게 먼저다.정체성과 개념을 잡지 않고 아이디어와 스토리로 만들어진 브랜드의 생명력은 오래 가지 못하기 때문이다.여러분 브랜드의 아이덴티티와 콘셉트는 무엇인가요?#브랜드정체성 #브랜드컨셉 2025. 3. 22. [BRIK] 3NOUGH 브랜드 컨셉 구축 과정 보호되어 있는 글 입니다. 2025. 2. 25. 브랜드라는 행성 중심의 ‘축’ 브랜드도 하나의 행성처럼 중심축이 있어야 합니다. 브랜드가 외부 상황에 맞게 회전을하고 이동하더라도 중심축이 흔들리거나 사라지는 일은 없어야 하죠. 그 축이 소위 말하는 브랜드의 본질, 컨셉, 정신, 이념 같은 것일 겁니다. 브랜드 내부에 그런 핵심 축이 제대로 지지하고 있어야 브랜드가 끊임없이 변화하고 나아가더라도 넘어지지 않고 목표를 향해 나아갈 수 있습니다. 그리고 그 축이 기업과 개인 브랜드에도 존재할 이유와 살아갈 가치를 만듭니다. 나이키라면 일상과 스포츠 ‘승리’의 축을, 애플이라면 디지털 문명의 ‘혁신’의 축을, 스타벅스라면 제3의 공간 속 ‘문화’라는 축을 확고히 가지고 있습니다. 개인에 있어서는 아인슈타인이 ‘호기심’의 축을 간디가 ‘평화’ 축을 피카소가 ‘창작’의 축을 가지고 인생 전체.. 2025. 1. 23. [BRIK]'놀이 미술' 1등 브랜드 <미술로생각하기>의 컨셉 리빌딩 과정 보호되어 있는 글 입니다. 2025. 1. 23. 로제 X 부르노마스 - APT.에서 찾은 대비의 매력 엘비스프레슬리와 마이클잭슨에 큰 영향을 받았다는 이 시대 최고의 뮤지션 브루노마스 / 대한민국 거대 엔터테인먼트 기획사에서 성장한 아이돌 스타의 대비가 묘한 조화를 이룹니다.절정의 후렴구인 Donttyou want me-로 시작하는 발라드풍의 서정적인 멜로디 라인은 / 전반적인 분위기를 이끄는 펑키한 사운드와의 대비로 더욱 매력적으로 들립니다. '블랙/핑크' 멤버로서의 아이덴티티를 담은 듯한 앨범자켓의 색상 조합은 꿈꾸는 듯 화사한 핑크빛의 감정과 겉으로 드러나지 않은 깊고 애절한 심정의 마음을 대비하는 듯 합니다. 2024. 10. 26. 이전 1 2 3 4 ··· 19 다음
